Nada nuevo bajo el sol. España, un destino tradicional y más que experimentado en el arte de extender la esterilla sobre la arena, pierde fuelle en ‘sol y playa’… pero despunta en otros segmentos. Y es que el turista reclama novedades, nuevos productos y sobre todo nuevas maneras de veranear; corrijo, de disfrutar de sus vacaciones, sea la temporada que sea.

Y es que la clave está precisamente ahí. Atrás queda el tiempo en el que el turista viajaba en agosto, y sólo en este mes, donde lo mejor y lo más recomendable era ir a algún lugar en el que tomar el sol y divertirse fuera la misma cosa: la playa. Sin embargo, los tiempos han cambiado, el viajero ahora dosifica su periodo de vacaciones a lo largo de todo el año, disfrutando de estancias más cortas pero a más destinos. Y por supuesto, no siempre busca playa.

De ahí que ofertas como la cultural, la gastronómica, la de relax y belleza, la del turismo de interior, el rural y de naturaleza, el deporte, el enoturismo e incluso el naturismo sean ahora mucho más solicitadas. Cada vez son más las novedades en estos campos: spas dedicados al vino, rutas literarias o de cine, turismo de fin de semana,… Por tanto, no es de extrañar que el ‘sol y playa’ vaya a vender menos que en años anteriores, tal como apuntan algunos pronósticos.

Sin perder de vista el marco de crisis en el que se está desarrollando la actualidad, quiero resaltar que no se trata tanto de una pérdida de turistas en ‘sol y playa’ como de un reparto más equitativo ente las diferentes ofertas; o lo que es lo mismo, una evolución del mercado. Algo que, por tanto, no se puede vivir como una situación negativa. Eso sí, los destinos más especializados en este segmento no tendrán más remedio que acostumbrarse a esta realidad y, sobre todo, ofertar algo más si quieren atraer a otro tipo de turistas, además de los playeros.