Sí, así es. Australia va a pagar a una persona por realizar ‘el mejor trabajo del mundo’, que consiste en estar todo el día tomando el sol, paseando por la playa, buceando entre corales y haciendo fotografías, es decir, por hacer Turismo. Se trata de la última iniciativa puesta en marcha por el Departamento de Turismo de Queensland, a través de una campaña publicitaria con la que pretende promocionar su destino en plena temporada de crisis.

A tenor de las personas que se han presentado al concurso para conseguir ‘el mejor trabajo del mundo’, que han rondado los 35.000 candidatos, el éxito de la campaña parece estar asegurado. No obstante, lo único que está claro es que la gente sigue estando dispuesta a viajar a una isla paradisíaca incluso en estos tiempos. Pero llegados a esta punto, quizá haga falta recordar que no es lo mismo ir de vacaciones pagadas que pagar por unas vacaciones, y eso es lo más difícil de lograr en época de recesión.

Una vez dado el primer paso desde el lado institucional, ahora le toca el turno al sector empresarial, quien debe hacer que la oferta de establecimientos alojativos, así como de ocio y restauración sea la más adecuada, atractiva y acorde con un bolsillo malgastado por la crisis para poder captar al mayor número de turistas. La cuestión es que las vacaciones están a la vuelta de la esquina para muchos, y saber que las instituciones siguen apostando por el sector a pesar de las carencias es un signo más que positivo de que las cosas no van del todo mal. Es, en definitiva, una forma de incentivar al consumo vendiéndonos un destino; o lo que es lo mismo: una gran estrategia de marketing que seguro será seguida por otros países y mercados turísticos.